Refonte de site web : quand la faire, comment la réussir sans perdre Google

Six signes qu’une refonte s’impose

Passez votre site en revue : un seul de ces signes se corrige ; à partir de trois, la refonte coûte moins cher que la réparation, surtout quand la création d’un nouveau site ne coûte rien.

• Il se lit mal sur téléphone. Texte minuscule, boutons impossibles à toucher, menu qui déborde : plus de trois visites sur quatre arrivent d’un téléphone, et Google indexe d’abord la version mobile de chaque site.
• Il met plus de trois secondes à s’afficher. Google publie ses seuils (Core Web Vitals) : contenu principal en moins de 2,5 secondes. Au-delà, les visiteurs partent avant d’avoir lu.
• Vous ne pouvez plus le modifier vous-même. Horaires, carte, tarifs, photos : si chaque changement passe par un prestataire introuvable ou par un outil que personne ne maîtrise, le site est déjà périmé.
• Il ne dit plus ce que vous faites. Services abandonnés, équipe partie, photos d’il y a dix ans. Un visiteur qui doute appelle le concurrent.
• Il n’apporte plus de contacts. Pas de formulaire, pas de bouton d’appel, pas de prise de rendez-vous : le site existe, mais il ne travaille pas.
• Il n’est plus en règle. Pas de HTTPS, mentions légales absentes, bandeau cookies posé sans raison : des défauts visibles par vos clients comme par Google.

Ce qu’il faut garder absolument

• Votre nom de domaine. C’est lui qui porte votre ancienneté sur Google, vos cartes de visite et vos adresses e-mail. Il reste à votre nom, quel que soit le prestataire.
• Vos adresses de pages. Chaque ancienne page connue de Google doit mener quelque part. Si l’adresse change, une redirection permanente (code 301) transmet sa valeur à la nouvelle page ; sans elle, la page disparaît des résultats.
• Vos contenus qui marchent. Les pages qui reçoivent des visites, les textes qui répondent à de vraies questions, les photos récentes : la refonte les met en valeur, elle ne les remplace pas.
• Vos avis et vos fiches. Fiche Google, pages réseaux, annuaires : ils pointent vers votre site et doivent continuer à le faire.

Ce qu’il faut jeter sans regret

Les diaporamas d’accueil que personne ne regarde, les pages « en construction », les actualités de 2019, les extensions installées « au cas où », les polices et les scripts chargés depuis dix services différents. Chaque élément retiré rend le site plus rapide, plus lisible et plus simple à maintenir.

Jetez aussi le réflexe de tout vouloir dire sur la page d’accueil : une page par besoin, un objectif par page, et un moyen de vous contacter visible partout.

La méthode pour ne pas perdre Google

• Inventorier avant de construire. La liste de toutes les adresses de l’ancien site, avec celles qui reçoivent des visites et celles qui sont citées ailleurs. Google Search Console la donne gratuitement.
• Décider page par page. Garder, fusionner ou supprimer. Chaque page gardée ou fusionnée reçoit une adresse d’arrivée sur le nouveau site.
• Préparer les redirections. Un tableau ancienne adresse → nouvelle adresse, en place le jour de la mise en ligne. Google recommande de les conserver au moins un an.
• Construire à côté, pas à la place. Le nouveau site se construit dans un espace privé, avec vos vrais contenus, et se teste sur téléphone avant de remplacer l’ancien. Rien n’est coupé tant que rien n’est prêt.
• Basculer un jour calme, puis surveiller. Nom de domaine pointé vers le nouveau site, certificat HTTPS actif, plan du site envoyé à Google, erreurs 404 suivies pendant les semaines suivantes.

Combien coûte une refonte, vraiment

Les agences facturent une refonte de site vitrine entre 1 500 € et 6 000 € HT, parfois plus, auxquels s’ajoutent l’hébergement et la maintenance : notre étude de 86 prestataires détaille ces prix. Chez Macklos, la création du nouveau site ne coûte rien, redirections comprises : vous payez l’hébergement et la maintenance, 29 € HT par mois pour un site vitrine, 59 € HT par mois avec une boutique ou une réservation en ligne. Votre ancien site reste en ligne tant que le nouveau n’est pas validé.

Ce que nous faisons

Chez Macklos, une refonte commence par votre site actuel : nous le lisons, nous relevons ses adresses et ses contenus, et nous construisons une démonstration du nouveau site dans un espace privé, que vous regardez sur votre téléphone. Elle vous plaît : nous préparons les redirections, nous basculons votre nom de domaine et nous suivons les résultats Google les semaines suivantes. Sinon, nous nous arrêtons là et vous ne devez rien.